最近兩年，陳羽檸的每晚例行護膚時間比過去長了不少。

這可能要“歸功”于她化妝桌上隔三差五冒出的新玩具——家用美容儀。

她這樣總結(jié)自己的護膚“儀式”：電動潔面儀洗臉，蒸臉儀打開毛孔后拍化妝水，搭配導(dǎo)入儀涂抹精華液，面霜之后用5至10分鐘的微電流滾輪儀按摩。即使加班回來再晚，她都會盡量完成，甚至出差時也隨身攜帶好幾種美容儀。

92年出生的陳羽檸從美國留學(xué)回來后，現(xiàn)在在上海的一家跨國公司市場部工作。這兩年她幾乎一路追趕著不同款美容儀在中國流行的腳步。今年7月，她又購買了一款種草半年的以色列品牌激光脫毛儀。

“涂化妝品的土方法已經(jīng)不夠了”，她說，“同齡人都開始嘗試美容儀或者醫(yī)美，想用更高科技的方式減緩衰老、變得更美?！辈贿^陳羽檸承認，她多多少少也有一點攀比心理，擔心不用美容儀會在“顏值”這件事上失去競爭力。

實際上，眼下的中國年輕女性很容易理解這種焦慮。

各種美妝消費報告似乎都在強調(diào)一件事——這群女孩們恐懼“初老”，并且為了美貌愿意支付更多。毫無疑問，在如今的中國市場上，90后年輕女性才是美妝消費主流。她們熱衷高端昂貴的化妝品，也愿意嘗鮮層出不窮的美容工具。

以“滾輪按摩儀”知名的日本品牌Refa就發(fā)現(xiàn)，中國消費者的年齡層明顯低于日本主流消費人群；創(chuàng)始“聲波潔面儀”的美容儀品牌科萊麗（Clarisonic）也感慨，與其他成熟市場不同，中國消費者的美容儀需求快速越過“基礎(chǔ)的清潔”階段——“直接跨向了抗老”。

如今，以高科技為賣點并宣稱“堅持一定有效”的家用美容儀公司，把各種小工具恰當?shù)匮葑兂闪伺鷤冏o膚過程中看似不可或缺的一部分。

它們成功俘獲了那些對擔心“初老”，渴望保持顏值的中國女性消費者。