你的內容消費，升級了嗎？

企鵝智庫發(fā)布的《2018中國媒體價值報告》顯示，讀者不再滿足于堆砌的內容和單一的視角。內容消費升級背后不過是一個樸素的愿望：我想像個精英一樣去看這個世界。

然而，精英的題中之義注定了這是一個無法量產的概念。一個APP很難讓你速成精英，畢竟，一個平凡的我，如何拯救一個平凡的你？

不過，它有一百種方法讓你覺得自己是個精英，這就是所謂的中產幻覺。

今日全媒派（ID：quanmeipai），帶你感受內容產品們是如何把握讀者心理、成功造夢的。

幻覺一：“我獲取的資訊更高效”

在這樣信息過載的時代，如何更高效地閱讀和學習成為了首先面臨的難題。

老牌內容平臺知乎、果殼等早已推出了子APP，由編輯以日報和精選的形式從平臺每日大量的新生資訊中打撈出最優(yōu)質的部分，呈現給看官們。

APP即刻則專注于對用戶的興趣主題進行推送，從而過濾掉大量無關話題的動態(tài)。

開眼視頻APP中某一日的五條精選視頻

開眼視頻更是把所謂的篩選做到了極致，每天限量推送五條短視頻，全數看完也只需十幾分鐘。

這些APP就像資訊海洋里的救生船，把許多在水里茫然撲騰的用戶們都打撈起來?？粗鴥?yōu)質而精簡的內容，你感覺雙腳終于站上了堅實的船板，得以暫時抵御信息泛濫帶來的沉溺感。

當然，一個真正的精英不會滿足于對常規(guī)資訊時間做減法，而是要利用碎片化時間做加法。于是，各種迎合碎片化時間的內容產品也應運而生。

聽書APP喜馬拉雅FM的首頁

其中，聽書類APP的優(yōu)勢在于既沒有排他性，又能切實地為你提供一些信息增量，譬如坐電梯的幾十秒可以聽完半章故事，倒垃圾的瞬間也能學會一個道理。

對于聽書的用戶而言，在地鐵里放空或者隨著音樂搖擺的旁人享受的只是短暫的放松，可他們卻收獲的卻是一年幾十本書的閱讀量。

書里的跌宕起伏能帶來滿足感，但更令人著迷的，是那種時刻努力的狀態(tài)，以及隨之而來的“小確步”——微小而確定的進步。

幻覺二：“我獲取的知識更獨特”

全媒派曾經在“當APP沉迷做個性化推薦：我在300場推送中完成了20次角色扮演”中講述過內容產品和用戶互相磨合的故事，資訊類APP通過算法匹配來進行個性化推薦，從而精準命中你感興趣的內容。

然而，一個殘酷的事實是：你所喜歡的，不一定是獨特的。

你剛在一個APP上認真標注了自己的愛好標簽，轉頭就可能在地鐵里別人的手機上瞥到相似的內容。

個性化推薦，或許能讓你喜歡的內容從信息海洋中脫穎而出，卻無法保證讓你成為讀者中最閃亮的那一個。

為了凸顯你的特別，許多內容產品煞費苦心地在人群中找到你，并標注你。

知識APP得到中有門類豐富的個人提升課程，有些幫助你通往財富自由，有些教你把聲音磨練得更有魅力。

更重要的是，這些專欄課程大多是付費的——這意味著，當你花錢購買了它們，知識的壁壘已然在你和其他只享受免費午餐的讀者中建立起來，仿佛財富自由和性感聲音從此也獨屬于你。

“得到大學”的各大學院

倘若量販式大課無法滿足你，在問答類APP中，你還可以進行課程的私人訂制：付費提問，專家一對一解答，為你送上獨門人生攻略。

如果別人提了自己感興趣的問題，你也可以選擇花點小錢偷聽一下，輕松打破別人建立起來的壁壘。

這種垂直細分領域中的內容付費，通過門檻進行受眾選擇，造就了知識界的小眾限量商品。

你為手機上花錢買到的金玉良言、諄諄教誨感到優(yōu)越，就像你為排隊搶購的最新版球鞋而自得。

除了遠離大眾，拒絕平庸的另一種方式是貼近精英。

一個多月前，36氪上線了一個名為“每日商業(yè)精選”的新板塊，在常規(guī)的精選要聞之外，還配備了資深點評團。

看完新聞，再看2位知名主編以及10名專業(yè)記者的評論，你似乎進一步讀懂了中國。

36氪“每日商業(yè)精選”的主編點評板塊

倘若不滿足于點評，你還可以在刷屏APP中訂閱各界精英的朋友圈。

你或許無法隨隨便便擁有大佬的微信，卻可以在手機上看他們漫談社會熱點和經濟走向，分享私人歌單和影評，甚至抱怨天氣和自家的貓。

比起公開發(fā)言，朋友圈無疑更私密，更真實，屏幕這頭的讀者仿佛置身各位頂層人士的書房和后花園，并進行了一場愉快的網友面基。

刷屏APP中的朋友圈訂閱及瀏覽頁面

以上兩個例子還只是在內容產品中加入了高端元素，而資訊APP大佬說，則是從應用名字開始從頭到尾地貫徹了精英誘惑。

這個APP的主體由各位行業(yè)大佬們的文章和言論構成，供讀者一鍵追蹤。打開推送通知，你就可以第一時間掌握馬云、李開復和雷軍們的新想法。